Prečo trendy sledujeme

Preniknúť pod povrch

Veríme, že je dôležité, aby sme poznali pohľad mladej generácie. Občas máme tendencie mladých posudzovať alebo onálepkovať. Častokrát však vidíme iba vrchol ľadovca. Výskum trendov nám pomáha, aby sme videli lepšie pod povrch. Vďaka tomu vieme lepšie porozumieť svetu, v ktorom mladí ľudia vyrastajú, čo ich formuje, a ako sa to prejavuje na ich prežívaní či správaní. Zároveň chceme poznať ich pohľad na svet a na to, čo ich ako individuality, ale i celú generáciu utvára.

Spolupráca s mladými

Proces mapovania trendov v živote mladých ľudí je náročná záležitosť, lebo súčasná generácia je veľmi rôznorodá skupina. Aj napriek tomu sa snažíme zachytiť spoločné znaky, ktoré nám pomáhajú jej lepšie porozumieť. Skúmame novovynárajúce sa potreby a novovznikajúce fenomény. To všetko vďaka dlhým rozhovorom s mladými ľuďmi, intenzívnym rozhovorom s expertmi, hodinami dohľadávania a analyzovania množstva zozbieraného materiálu ako aj iných relevantných dát a výskumov. Špeciálne poďakovanie patrí sieti mladých Trend spotterov, ktorí nám pomáhajú nové trendy zachytávať.

Od nás k vám

Ak hovoríme o mapovaní trendov, rozumieme pod tým kvalitatívny výskum života mladej generácie Z, teda ľudí narodených v rokoch 1995 - 2010. Sledujeme, aké sú zmeny v ich postojoch, správaní alebo hodnotách. Tento Trend Report je výsledkom našej snahy o populárne sprostredkovanie poznania aktuálnej generácie iným skupinám a generáciám v spoločnosti. V súčasnej dobe sme svedkami zložitej interakcie medzi rôznymi trendmi, ktoré formujú našu spoločnosť. Tieto trendy sa prelínajú vytvárajúc nové dynamiky a výzvy, ktorým musíme čeliť ako jednotlivci i ako spoločnosť. V tomto Trend Reporte sa zameriame na trojicu kľúčových trendov: Krízu mužnosti, Vivat človečenstvo a Školskú dezilúziu.

V Trend Reporte zámerne využívame jazyk mladých ľudí, ktorý sa snažíme cez poznámky autorov vysvetliť. Je to jedno zo špecifík súčasnej mladej generácie a vnímame, že poznať ich slovník dokresľuje ich každodenné reálie. Chceme byť aj rodovo citliví a je to pre nás dôležitá téma. Preto nájdete v texte rôzne rody a pri každom vždy myslíme na zastúpenie aj ostatných.

Tím YouthWatch