chevron-down chevron-left chevron-right chevron-up home circle comment double-caret-left double-caret-right like like2 twitter epale-arrow-up text-bubble cloud stop caret-down caret-up caret-left caret-right file-text

EPALE

Eiropas Pieaugušo izglītības e-platforma

 
 

Emuārs

Ikviens no mums ir ietekmētājs

20/09/2019
Agnese Zarāne
Valoda: LV

Ceturtdien, 19.septembrī, Latvijas Nacionālajā bibliotēkā (LNB) norisinājās izglītojošs pasākums “Influencerpratība”, ko rīkoja LNB sadarbībā ar Latvijas Universitātes Sociālo zinātņu fakultāti, UNESCO Latvijas Nacionālo komisiju un Ziemeļu Ministru padomes biroju Latvijā. Diskusijas un eksperta lekcija vērsa uzmanību uz jaunās profesijas būtību, kā arī medijpratības nozīmi, lai sociālo tīklu lietotāji varētu kritiskāk izvērtēt patērēto saturu un tā ietekmi, piemēram, veicot pirkumus pēc redzētā audiovizuālā satura.

/es/file/influenceri1jpeg-1influenceri1.jpeg

Mūsdienās influenceri jeb ietekmētāji ir kļuvuši par gana nozīmīgu sabiedrības daļu – daļa labprāt seko to radītajam saturam, daži apzināti vai neapzināti iegādājas influenceru reklamētās preces un pakalpojumus, citi cenšas ignorēt šo sociālo tīklu parādību, tomēr lielākā daļa interneta vides iemītnieku tā vai citādi kaut reizi dzīvē ir patērējuši influenceru radīto saturu. LNB jaunie influenceri diskutēja par jēdziena “influenceris” nozīmi, dalījās savā pieredzē un uzklausīja ekspertu viedokļus un kritiku.

Sociālo mediju eksperts Artūrs Mednis dalījās profesionālajā ceļā iegūtajās atziņās par influenceru nozīmi mūsdienās un sabiedrības gaidām. Artūrs Mednis skaidroja, ka liela daļa influenceru ir dzīves stila eksperti, tomēr sabiedrība nu jau ir nogurusi no cilvēkiem, kas cenšas internetā kaut ko pārdot, un ilgojas pēc viedokļu līderiem, kam ir atbilstoša izglītība un sasniegumi profesionālajā jomā, piemēram, zinātniekiem.  Eksperts arī norādīja, ka visi sabiedrības locekļi savā ziņā ir influenceri – atšķirība ir tikai ietekmēto cilvēku skaita un finansiālajā ziņā, jo tie sabiedrības pārstāvji, kurus mēs saucam par influenceriem, par saviem pakalpojumiem saņem naudu. Tātad viens no svarīgākajiem aspektiem, patērējot influenceru radīto saturu, ir atcerēties, ka redzētais var ietekmēt pirkumu veikšanā – pat ja prece it kā šobrīd nav nepieciešama, nākotnē, kad parādīsies vajadzība, patērētājs var iegādāties tieši to, ko ir redzējis influencera foto vai video saturā, jo ir saņēmis pozitīvu vēstījumu par konkrēto produktu.  

Artūrs Mednis skaidroja arī influenceru popularitātes aspektu, norādot, ka to veiksme ir balstīta uz sekotāju pūļiem. Laiku, ko iedzīvotāji patērē influenceru radītajam saturam, varētu izmantot lietderīgāk – apgūstot jaunas prasmes, pilnveidojoties profesionāli, fiziski un garīgi.  

Mediju eksperts Andris Reinholds vērsa uzmanību uz to, ka interneta platformas piefiksē mūsu patērēto saturu, mūsu vēlmes un intereses, pēc tam piedāvā mums līdzīga rakstura materiālus, kā rezultātā nav pārsteidzoši, ka liela daļa mēdz stundām ilgi pavadīt laiku internetā, piemēram, skatoties kaķu video vai konkrētas influenceres fotogrāfijas. Jo biežāk un vairāk mēs patērējam internetā radīto saturu, jo intensīvāk tiek pētīti un apkopoti dati par mums, kas vēlāk tiek pārdoti uzņēmumiem, kuru reklāmas parādās mūsu sociālo tīklu laika joslās. Eksperts norādīja uz algoritmiem, kas ietekmē saturu, ko redzam savos profilos – nozīme ir tam, vai mēs bieži esam lietojuši šāda veida saturu, vai mums ir izveidojušās kādas attiecības ar ieraksta veidotāju (sarakste Messenger, kopīgas fotogrāfijas laika joslā u.tml.), kā arī ieraksta “svaigumam” – cik nesen tas ir publicēts.

Noslēgumā eksperts atgādināja, ka ikviena komercmedija mērķis ir naudas peļņa. Tāpēc būsim vērīgi un apzināti, patērējot it kā par velti pieejamo interneta saturu. Jāatceras veco, labo teicienu, ka bezmaksas siers mēdz būt tikai peļu slazdā.  

 

Sagatavoja Agnese Zarāne,
EPALE satura un kvalitātes eksperte 

Share on Facebook Share on Twitter Epale SoundCloud Share on LinkedIn
Refresh comments Enable auto refresh

Tiek rādīts 1. - 3. no 3
  • Lietotāja Laura Kutra attēls
    Mūsdienās interneta vide ir tā vide, kurā lielāko daļu savas ikdienas pavada tieši bērni, jaunieši, tāpēc mūsdienu izglītībā arvien vairāk tiek akcentēta medijpratība un kritiskā domāšana, lai skolēni spētu adekvāti izvērtēt interneta vidē piedāvāto saturu gan dažādos uzziņu portālos, gan sociālajos tīklos, kuros strādā influenceri. Uzskatu, ka ne tikai skolēniem, bet arī pieaugušajiem pietrūkst nepieciešamo prasmju, lai novērtētu internetā pieejamās informācijas patiesumu, precizitāti, izprastu internetā patērēto saturu un tā ietekmi uz savu ikdienu, komunikāciju u.c. 
  • Lietotāja Liene Feodorova attēls
    Mūsdienās influenceri ir apveltīti ar spēju sevi prezentēt, kas ietekmē jauniešus jeb sekotājus, rādot piemēru no savas ikdienas. Influenceri bieži rada negatīvus iespaidus:ievietojot video ar trikiem,kuri ir dzīvībai bīstami, mudina lietot apreibinošās vielas, lietojot necenzētu leksiku. Tomēr ir arī influenceri, kuri pozitīvi ietekmē jauniešus, rādot piemērus, motivējot jauniešus aktīvāk nodarboties ar sportu,veselīgi ēst,lietderīgi pavadīt savu brīvo laiku. Jāatceras, ka influenceri veido savus video, postus, lai piesaistītu sev jaunus sekotājus un pārdotu preces. Manuprāt, nepieciešams sekot līdzi influenceriem, tos kas ievieto negatīvu saturu ar mērķi piesaistīt sekotājus un pārdot preces, šādus influencerus nepieciešams bloķēt, lai mazinātu negatīvu ietekmi uz jauniešiem.
  • Lietotāja Laima Mitenberga attēls
    Šodienas sociālo tīklu laikmetā, gandrīz ikviens ir sastapies ar kādu influenceru darbībā. Instagramā vai Facebook, kas ir populārākās sociālo tīklu platformas, ik dienu tiek reklamētas dažādas preces un pakalpojumi, kuri reizēm tā spēj uzrunāt, pat, ja iepriekš par to nav bijusi nekāda interese. Brīžiem rodas jautājums - kur šie influenceri ir paspējuši "savākt" tik daudz sekotāju, ja, piemēram, šī persona nav ne aktieris, ne mūziķis vai kāda cita sabiedrībā zināmas profesijas pārstāvis? Tā noteikti ir sistemātiska sevis publicēšana, lai ieinteresētu pēc iespējas lielāku mērķauditoriju, jo, kā zināms, lielāks sekotāju skaits nozīmē vairāk piedāvājumu un iespējas nopelnīt. Protams, šie cilvēki ir ļoti apveltīti ar spēju sevi prezentēt un arī labām komunikācijas prasmēm. Bieži vien šie cilvēki spēj tik labi piekļūt saviem sekotājiem, ka tie pat nepamana, ka tāda pavisam ikdienišķa influenceru ziņa vai video par ikdienā lietotajiem produktiem, ir rūpīgi pārdomāta mārketinga stratēģija. Protams, tā jau ir katra paša spēja kritiski izvertēt šī produkta vai pakalpojuma nepieciešamību un vajadzību.