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Blog

Cómo dirigirse a la prensa de manera efectiva

26/11/2020
por NSS UK
Idioma: ES
Document available also in: EN PL FR DE

A man wearing a suit is holding up a microphone in front of a woman who is smiling and also wearing a suit. They are standing on the front steps of a building.

 

Una de las mejores formas de promocionar tu proyecto es darle difusión en los medios de comunicación. Dirigiéndote a la prensa podrías lograr que tanto tus resultados como tus actividades lleguen a oídos de un amplio público.

¿Pero qué es lo primero de que debes hacer a la hora de ponerte en contacto con los medios de comunicación? ¿Qué hace que una nota de prensa sea eficaz y llame su atención?

El día 2 de julio, en la agencia nacional de Reino Unido para Erasmus+ celebramos nuestro primer taller en línea sobre redes de aprendizaje, que se centró en esta cuestión, en relación con el tema de la gestión y la implementación de proyectos. Continúa leyendo para descubrir las experiencias compartidas por la agencia nacional y a partir de estudios de caso.

 

¿De qué va tu relato?

Lo primero que debes pensar a la hora de ponerte en contacto con los medios de comunicación es si tienes algo que contar. Si la respuesta es que sí, deberías reflexionar acerca del ángulo que presenta tu relato: si su dimensión es más bien local, si responde a intereses humanos, si es tema de actualidad o tiene impacto.

También debes pensar en las oportunidades que encierra tu proyecto y que puedan despertar el interés de los periodistas y, lo que es más importante, de sus lectores. ¿Qué hace que tu proyecto y su relato resulten relevantes para su público?

Por ejemplo, muchos beneficiarios de Erasmus+ han salido en la prensa después de haber superado un hito clave en sus proyectos. Aquí entran hechos como haber obtenido financiación, viajes al extranjero y resultados de proyecto exitosos.

 

Escribe como un periodista

Una vez que cuentas con un relato, lo siguiente en lo que debes concentrarte es en la nota de prensa. A la hora de escribir una nota de prensa, debes redactarla de modo que el texto quede listo para publicar y atrape la atención desde el principio. La mejor forma de lograrlo es escribiendo como un periodista; por nuestra parte, te recomendamos que sigas una estructura vertical.

Información más relevante desde el punto de vista de la noticia: ¿Quién? ¿Qué? ¿Cuándo? ¿Dónde? ¿Por qué? ¿Cómo? | Detalles importantes | Otra información de carácter general, Antecedentes

Como puedes observar si te fijas en la estructura, debes dar prioridad a la información de mayor importancia. La introducción o el primer párrafo de tu nota de prensa debería, a la vez, reseñar el elemento de mayor interés periodístico y poder funcionar como un extracto de texto íntegro e independiente si fuera necesario. También debe captar el interés del público para que continúe su lectura. 

Elaine McKeown, del South Eastern Regional College, una de nuestras ponentes de casos de estudio, nos dio un consejo práctico: «Redacta una nota de prensa sencilla y directa. Los periodistas no lo van a saber todo sobre ti y tu proyecto, de modo que evita el lenguaje técnico y los acrónimos».

 

Cómo dirigirse a la prensa

Una vez escrita tu nota de prensa, ha llegado el momento de pensar en cómo dirigirte a los periodistas. Puede que algunos beneficiarios cuenten con una oficina de prensa. Sin embargo, si este no es el caso, deberías investigar un poco para identificar los medios de comunicación más relevantes y recopilar su información de contacto.

Nuestra segunda ponente, Anne Bailey, de Form the Future CIC, aconsejó lo siguiente: «No envíes tu nota de prensa a todos los medios de comunicación. Piensa dónde quieres obtener cobertura y en qué publicaciones encaja a la perfección tu relato».

Si la publicación cuenta con un periodista especializado en un campo relevante (un reportero de asuntos comunitarios o educación), escríbele directamente un mensaje de correo electrónico. Recuerda indicar tus datos de contacto, sin olvidarte de un número de teléfono, ya que los periodistas van a querer ponerse en contacto contigo rápidamente si desean tratar el tema.

Mira la grabación íntegra de nuestro taller que te ofrecemos a continuación (vídeo en inglés):

 

Sigue intentándolo

Una cuestión importante que hay que tener en cuenta es que los medios de comunicación reciben una gran cantidad de notas de prensa no solicitadas de personas, organizaciones y proyectos en busca de cobertura. Muchas de ellas no van a ser elegidas por diversas razones: puede que no se consideren adecuadas, que el periodista esté demasiado ocupado, o tal vez que una noticia de actualidad esté absorbiendo todos los recursos del medio en cuestión.

No te desanimes demasiado si tu relato no se publica y no tires la toalla, ya que tu próxima nota de prensa podría ser todo un éxito.

 

¿Buscas más orientación sobre la elaboración de notas de prensa y cómo ponerte en contacto con los medios de comunicación? Descarga el paquete actualizado sobre prensa (401 KB, documento en inglés) de la agencia nacional de Reino Unido para Erasmus+.

 

 

 

 

Este blog fue publicado originalmente en la página web de la agencia nacional de Reino Unido para Erasmus+.

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  • Imagen de Ewa DUDA
    Dziękuję za ciekawy artykuł. W obecnych czasach efektywne pisanie komunikatów prasowych to umiejętność, którą warto rozwijać. Polecam również dołączone do artykułu pełne nagranie warsztatu. 
  • Imagen de Adrianna Ważny
    Artykuł w prosty sposób wyjaśnia jak zareklamować się w mediach. Wyjaśnia proste sposoby jak zaistnieć w mediach oraz co jest najważniejsze i jak tego używać. Bardzo przydatne informacje, polecam :)